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茵宝全球品牌营销总监畅谈牙买加2019年女足世界

时间:2019-07-24

  A:我们与JFF的许多人讨论了我们对颜色和图案的处理方法。从技术的角度(装配,制造),我们总是把球员放在设计过程的中心,以确保产品提供一个高水平的性能。 Q:当Umbro通过他们的系列在与世界各地文化相融时,似乎有趣的事情发生了。 审美总是引人注目。 对于这套的牙买加套装,Umbro有多少表达...... A:主场和客场球衣的出发点是牙买加国旗,这是十分有意义的。金黄色代表着岛上的太阳和美丽。绿色代表富足,也代表希望,黑色代表牙买加人民的力量。我们用这些颜色创造了镶边 (沿着主场球衣的袖子和肩膀)和客场球衣上的一个重复的图案。这条镶边的颜色来源于牙买加颜色,图案则是来自于Umbro的钻石,充分展示了团队与品牌之间的联系。 A:当然,我们也受到潮流的影响,最终我们希望有一大批粉丝喜欢它。然而,在设计球衣时,我们需要考虑的不仅仅是流行趋势,比如其背后代表的文化、合身程度和性能。 A:当人们想到牙买加的时候,他们经常想到雷鬼(牙买加流行音乐)、海滩,山西中学生女篮冲进全国会女子篮球四强,还有像《冰上轻驰》这样的电影。牙买加经常被描绘成一个快乐、幸运、滑稽的加勒比岛国。但人们通常不知道的是岛上丰富的历史,岛上人民的勇气,以及足球在激烈的斗争中团结它所起的作用。通过这些图像,我们想要描绘出一幅更真实的画面,同时收获到团队和人民的认同感。 A:我们总是从国家的文化和历史开始。尤其对于牙买加来说十分明显,因为他们的历史和文化是如此紧密地交织在一起,而且非常独特。 Q:这也是一件非常适合在球场外穿着的运动衫,即使有着大胆的配色——运动衫文化的潮流是否融入了设计过程? A:牙买加肯定是我们更大胆的球衣之一,但这主要是由国家和人民的活力所驱动。 我们总是试图反映团队的文化,当然也会同时注入一些我们自己的元素。 Umbro为牙买加球队制作了两套令人惊艳的套装。 它们肯定会在今年夏天的法国赛场上脱颖而出,我们花了一些时间采访上了Umbro全球品牌营销负责人Helene Hope,探讨丰富多彩的创作背后的灵感和影响。 随着人们对女足比赛和世界杯的兴趣越来越大,各大设计师也开始在此展现他们的创意,发布着许多独特的系列。而茵宝正在其中乐此不疲,为牙买加推出了一套包含他们国家元素的装备。 Q:当你设计一件球衣的时候,你从哪里开始入手?尤其是对于一个有着如此充满活力的文化的国家? A:让我们的合作伙伴参与设计过程对我们来说非常重要,因为最终的球衣必须代表国家及其价值观。 A:我们把球员和他们的需求放在整个过程的核心,当然,我们也希望球迷们为穿上国家队的球衣感到高兴和自豪。我们必须取得良好的平衡。

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