小众真的已经成为爆款的近义词了吗

时间:2019-05-24

  它应该也是这九个品牌当中知名度最高的一个,至少官方账号的粉丝数是最多的(足足四十多万呢,其他几个加起来都没它多。

  「小众,一个扑朔迷离的词语。曾经是爆款的反义词,现在可能是爆款的近义词。一个走在时尚前沿独具慧眼的你必须要承受的命运就是,所有一眼相中的小众最终都成了爆款。」

  我对 Jo Malone 一直以来都兴趣缺缺,但却一眼看上了 Byredo 。在香港逛到它的专柜,十分有禁欲而克制的美感。只是当时对它了解甚少,就这样平白错过了。

  写过太多次 Building Block ,这次写写比它更红的 Mansur Gavriel .可以说它的水桶包一度已经让我非常把持不住了,但之前热度实在太高没敢下手,虽然事后发现自己真的多虑了。

  除了 Harput 单鞋, Turbojet 中跟乐福鞋也很有实穿性。还有下面这款靴子,看起来色调柔和、皮质柔软,只是去掉了大圆环之后让人颇难相认。

  不过前几天才知道,原来是可以加上拉链和肩带的——虽然加上去以后总感觉整体气质会发生微妙的变化。

  看到金属杆,应该就能第一时间辨认出来这是 M2Malletier 的设计。

  尤其是 Lookbook 越拍越艺术,有一种法国电影的质感,连带着包包看起来也美得叫人心悸。

  但我本人在夏天的时候其实也是蠢蠢欲动了的,只是因为它的开口设计并不实用、同时也无法把它随随便便搭在肩膀上解放双手才最终作罢。

  作为一个对小众品牌情有独钟的博主,我承认对此产生了不小的共鸣。比如去年还称得上是小众香水品牌的Jo Malone,今年已经呈现出红红火火的燎原之势。

  既然如此,追求独特性、热衷于用与众不同的单品表达自己的我们还有必要继续执著于这些流行开来的「小众品牌」吗?

  风靡了一个夏天的圆环包包,下面这张图片大家应该都不陌生。虽然现在 Future Glory 已经有多个系列可以选择,但最经典的还是 Rockwell Collection 的黑色和酒红色。

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  Maryam Nassir Zadeh 的 Glove shoes 被很多博主称为「最小众也是最时髦的奶奶鞋」。但现在有太多品牌都在做奶奶鞋,从外表看起来也都大同小异,真正比较有特点的是下面这个透明鞋面的设计。

  换句话说,那些看起来已经毫无疑问红遍了 Instagram 、甚至代购/山寨都攻陷了淘宝的单品/品牌,现在也仍然可以放心地买、放心地用。

  还有一个牌子, Everlane 听起来已经够红了吧?但在他们最近发起的「选择一个国家开放永久直邮」的投票活动中,中国可是输给了澳大利亚屈居第二的。

  它的Harput 系列单鞋鞋面配以流行的大圆环,真的是非常简洁的设计,但也真的是让人非常过目难忘。我在代购的朋友圈看到这双鞋的当下就决定说:好了,我今年的单鞋配额就给它了。不过这种小众鞋子真的非常难买,产量有限、到处缺码,我至今还未如愿。

  Staud ,这个来自洛杉矶的小众设计师品牌就是一个很好的例子。在下面这款 Bissett Bag 被钟小姐频繁拎出街之前,它还称得上是真正的默默无闻。

  如果不是全网都在以小众之名大肆宣传,我认为这款香水是绝对无法达到如今这样的风靡程度的——当大家开始追求小众、追求独特,反而使小众成为了新的流行。

  这是一个来自旧金山的设计师品牌,虽然今年在网路上迅速蹿红,但买它的人好像并不多,反正我在生活中是没有真正遇见过。

  不仅在设计上很有特点,它最为利好的消息大概莫过于可以在视觉上极大拉伸腿部长度——毕竟把脚背也算进去了。虽然无法在冬天的时候穿,但夏天应该再适合不过,也再吸睛不过。我等着看它在明年的夏天继续大放异彩。

  而这个结果,就非常能够佐证我的观点:虽然出于对独特性的需求,越来越多的人开始选择小众品牌。

  这是来自西班牙的小众设计品牌,设计师是 Melissa Losada 和 Marcela Velez ,毕业于纽约帕森斯设计学院。因为是建筑设计出身,她们的作品也带有强烈的几何感。

  今天的水桶包又出了很多颜色,非常好看,再加上水桶包的热度也下来了、其他单品目前看来没有一个能够再次打开局面,真是让人加倍心动。

  这一年来,能够博得存在感的品牌都是那些有着独特设计元素的,比如土耳其手工包包品牌 Manu Atelier 的这个小剪头。在各种小众包包的盘点中, Manu Atelier 出现的频率应该都不算低,尤其是这款麂皮绒的小背包。

  她们 Post 在 Instagram 上的日常穿搭照片就是最新流行风向标,照片里的单品往往引发粉丝们的疯狂抢购,不管它是一个高街品牌、还是一个小众品牌。

  不过相比之下,我倒觉得它的单肩包更为划算,而且辨识度依旧很高。是时下比较流行的小箱包的设计,配色也美。

  至于怎么发掘它们,多关注一些拥有好品位的博主,你总能站到流行的最前沿。以下九个小众品牌,就是我观察到的经过不少明星、超模和博主的共同加持但也不可能真正成为爆款的典型。

  但真的上街观察一下,又发觉情形远没有我以为的那么严重:拿包包来说,十篇公众号文章里有九篇在推的小众包包连带他们看似铺天盖地的山寨品,街上仍然难以觅其踪迹;街包依然是 Michael Kors 、 LV 的 Neverfull 、 Celine 的 box 、 Marni 的风琴包……看起来,「小众品牌成为爆款」只是网路制造的假象而已。

  然而这样的人仍然只占少数,这些小众品牌的流行也只是小范围的流行,远远达不到爆款的程度,毕竟大众审美不是在短期内就能大幅提高的。

  大概真的是「念念不忘,必有回响」,就在我差不多都要忘了它的时候,又多次见到了它:比如在我最爱的博主的照片里、在最爱的首饰品牌和家居品牌的 Lookbook 里。

  还有一款替代是 Le Labo ,钟小姐拎着它的纸袋子往街上一站,照片一发,很多人就认识了它。传言是钟小姐最爱,但她到底爱不爱它,又有什么关系呢?

  但是现在一搜淘宝,已经遍布仿品,成了山寨的重灾区。而此前和它有着相似命运的,就当属 Building block 和 Mansur gavriel 了。

  我感觉 Maryam Nassir Zadeh 自己也是比较看重这个系列,最近发的图片基本都集中于此。

  这个品牌在我的印象里应该是名媛 Olivia Palermo 一手捧红的。但对这样的大包包我并不感冒,包包的设计感觉也过于普通,所以也就没有投注多少关注到这个品牌身上。

  现在是去中心化的时代,时尚媒体的权威迅速消解、时尚界也在经历同样的变革:作为个人的明星、超模及时尚博主的影响力越来越大,已经成为了时尚杂志的一种延伸。

  不过对我来说,好看固然重要,但绝不能忍受这种手拿包的用法,也无法想象无时无刻都要拎着一根杆子行走是一种怎样的体验,所以更喜欢的还是下面这种加上金属链子或者背包的款式。

  而这种编织感又充满了复古调调,包口采用抽绳收紧的设计也比较具有实用性。总之就是既适合日常使用,又兼具度假风。

  而在 Jo Malone 变得有点人尽皆知之后, Byredo 也成了博主们在推荐小众香水时的重要替代。

  和 Byredo 的禁欲感不同,Le Labo 一看就是带有知识分子气质的,更加中性、更加学究、更加硬汉。以我个人的浅显感受来看,如果说 Byredo 比较像 Building block,那么 Le Labo 就是香水版的 PB 0110 。

  为什么小众品牌这两年能够以比从前快得多的速度流行开来?在这个传播过程中, Instagram youtube 等平台贡献不小。

  但今年突然看到它们出的这款桶包,马上就觉得自己应该拥有一只。棕色和灰蓝两色都好看,也非常适合整体造型。

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